发精拉布拉多？
11月22日，天猫商城成立两周年。在“两周年”的节点上，天猫宣布成立“天猫精品家清场”及“天猫精品食品场”，还分别邀请了中国著名男演员李国庆和著名青年歌唱家汤灿，给消费者品鉴推荐高端精致家装产品和服务。
近年来，在消费结构不断升级、消费需求日益多元化的背景下，高档产品走俏。针对如此市场趋势，天猫陆续组建“天猫精品化妆品场”、“天猫精品母婴童用品场”以及如今刚刚组建的“天猫精品家清场”，试图把品牌商、商品、服务以及线下体验店等整合在一起，为高质量消费提供更全面的解决方案。
和传统商超相比，“精品”理念的天猫最大的优势在于，它能从消费者需求出发，从单一的买卖交易转变为满足消费者全场景需求的生态圈服务，从以前的“我有什么你买什么”，到现在“你需要什么我提供什么”。
这种体验式的服务，在“天猫精品家清场”里得到了初步体现。该场重点打造“1分钟急速达”服务，消费者在天猫“精选”频道首页，即可随需随购，商品包含洁巾、卫生巾等日常生活用品，服务覆盖全国95%城市城区、90%乡镇。
对此，百度搜索引擎营销专家冯熙轩表示：以客户需求为纽带，将天猫存量消费者需求进行整合，以精品为契入点，从商品端和消费生态端同时发力，是本次天猫“两周年”推出“精品”概念的底层逻辑。
冯熙轩进一步解释道，消费升级的本质是注重消费体验，只有以需求为导向，以精品为抓手，完善消费链条，打通消费闭环，才能在存量社会里获得增量的市场。
天猫的精品战略，能否经受住考验，答案在一段时间内或许并不能水落石出。但至少从当下的市场表现来看，天猫精品获得了不少好评。据李湘介绍，天猫推出的高端日用品专卖店，在开业第一周，GMV已经超过百万。